Россияне все меньше доверяют скидкам и акциям

Более 70% жителей России, принявших участие в социологическом опросе, сообщили, что перестали обращать внимание и совершать покупки в период проведения скидок и акций, они больше не доверяют массовой рекламе.

Большинство (63%) респондентов считают, что скидки и акции проводятся по принципу предварительного повышения цен на порядок выше рыночных и последующего показного снижения, чтобы искусственно увеличить продажи. 18% респондентов считают, что в акциях участвуют неликвидные группы товаров. Такие цифры получены в результате социологического опроса, проведенного агентством Zoom Market.

На основании данных, полученных в результате социологического исследования, можно сделать вывод о том, что наиболее действенные акции относятся к продуктовому ритейлу. Опрос показал, что 41% респондентов узнают о скидках и акциях посредством телевизионной рекламы, 23% респондентов узнают о скидках непосредственно в самих магазинах или торговых центрах, 18% респондентов через наружную рекламу, 11% посредством «сарафанного радио» и 7% через интернет.

По мнению коммерческого директора маркетингового агентства ZOOM MARKET Андрея Штырова, наиболее эффективные ценовые акции проходят в сетевых продуктовых сетях и агрессивные рекламные компании наоборот могут сказаться негативно и отпугнуть потребителей. Но, например, среди операторов мобильной связи, яркие рекламные компании, показывающие выгоду от перехода на другого оператора сотовой связи, или смены тарифного плана на более выгодный и современный, просто необходимы!

Опрос проводился в марте 2016 года. В выборку попали 2000 респондентов в 20 городах Российской Федерации.

Понравилась новость?! Поделись с друзьями и коллегами.

Нашли ошибку? Выделите текст и нажмите CTRL+Enter