Rexona против Nivea: штраф в 100 000 рублей за недобросовестную рекламу

 

Как сообщает Федеральная антимонопольная служба России, 100 тысяч рублей штрафа придется заплатить ООО «Байерсдорф» за распространение на федеральных телеканалах недобросовестной и недостоверной рекламы дезодоранта «Нивея» Невидимая защита».  По факту нарушения рекламодателю также  выдано предписание об устранении нарушения.  

Ранее Комиссия ФАС России признала телерекламу недобросовестной и недостоверной.

 С заявлением о нарушении законодательства о рекламе ООО «Байерсдорф» в ФАС России   обратилось  ООО «Юнилевер Русь», которая продвигает в числе других  торговые марки Axe, Rexona, Dove. 

 Комиссия ФАС установила, что  утверждение «№ 1 от желтых и белых пятен» о дезодоранте «Нивея» Невидимая защита» указывает на превосходство применения именно этого дезодоранта в сравнении с другими товарами, ведь «№ 1» подразумевает, что  товар является лучшим из числа других однородных товаров.

 Ведомство также поясняет на своём официальном сайте, что при использовании в рекламе каких-либо сравнительных характеристик, которые указывают на превосходство товара перед товарами иных производителей («лучший», «№1» и пр.), должны быть указаны критерии, по которым делается сравнение и которые обосновывают такое утверждение.

Вместе с тем, приведенное в сноске к рекламному ролику Исследование компании «ГФК Русь» подтверждает только и исключительно совершение потребителями повторной покупки. Но ведь потребители могут покупать на основании оценки самых различных характеристик, таких как хорошая защита от пота, привлекательный дизайн, приятный запах, а также и цена. Таким образом,  исследования о количестве повторных покупок не дают оснований для утверждения об эффективности  дезодоранта в конкретных характеристиках: «черное остается черным», «белое остается белым» и обладании статусом № 1 по действию без пятен на одежде в сравнении с другими дезодорантами.
Представленные ООО «Байерсдорф» в обоснование рекламных утверждений данные дополнительного опроса не подтверждают превосходства дезодоранта «Нивея» Невидимая защита» по эффективности действия без пятен в сравнении с другими дезодорантами. Кроме того, эти данные не подтверждают рекламное утверждение о количестве (более миллиона купивших дезодорант № 1 от желтых и белых пятен от Нивея) повторно купивших дезодорант потребителей, которые убедились в заявленных характеристиках дезодоранта.

Понравилась новость?! Поделись с друзьями и коллегами.

Нашли ошибку? Выделите текст и нажмите CTRL+Enter