В Волжской ТПП обсудили детали маркировки интернет-рекламы и формирование отчетов о ее распространении

30-08-2023, 18:30

Фанина

Новые нормы, предусматривающие административные санкции за распространение немаркированной интернет-рекламы вступают уже через два дня - с 1 сентября, а требования о маркировке действуют уже год - с 1 сентября 2022 - го.

Новая реальность на рынке электронных сми, контекстной рекламы и блогерского контента вызывает много вопросов и у рекламодателей и у распространителей коммерческих сообщений.

Какова процедура маркировки, как регистрировать коммерческие видеоролики, посты в соцсетях, рекламные сообщения в сми и как вообще отличать рекламные сообщения от обычных информационных?

На эти вопросы отвечали участникам круглого стола заместитель руководителя УФАС России по Волгоградской области Ирина Борисовна Никуйко, директор ООО «Инженеры Информации» Лариса Алексеевна Шилина, руководитель службы по работе с клиентами оператора рекламных данных «МедиаСкаут» Наталья Сотская.

В конференц-зале Волжской ТПП изучить механизмы маркировки собрались руководители компаний, предприниматели, представители рынка маркетинга из Волгограда и Волжского – лично и по онлайн-связи. Приветствовал гостей и участников круглого стола президент Волжской ТПП Михаил Рогозин, он поблагодарил за внимание к мероприятию и пожелал всем плодотворной работы.

Чтобы понимать, какой цифровой контент подлежит маркировке, нужно прежде всего выяснить, что есть реклама, а что - просто информация.

Ирина Борисовна назвала критерии отличия и типические характеристики рекламных сообщений, руководствуясь Законом «О рекламе» и наработанной органами ФАС практикой.

Реклама — это прежде всего особая форма представления и описания продукта или услуги с избыточными информационными и эмоциональными акцентами на нем, но в каждом случае всегда есть свои особенности, и нужно смотреть на суть информации в контексте ситуации.

Представитель ФАС также рассказала детали работы ведомства с данными из единого реестра интернет-рекламы.

Непосредственно процедуру взаимодействия рекламодателей с операторами рекламных данных (ОРД) в личном кабинете уполномоченного органа детально разъяснила Наталья Сотская. Регистрация креатива (видео или текста с фото, поста), получение токена, отчетность — эти составляющие теперь придется освоить каждому участнику рынка рекламы.

К этим участникам относятся и рекламодатели и распространители, а также другие лица, участвующие в цепочке продвижения контента и указанные в соответствующих договорах.

Этим же игрокам на рынке придется основательно подойти и к договорной работе — четкие и ясные условия при составлении договоров и партнерских соглашений важны, чтобы избежать излишних затрат и претензий от фискальных органов.

О правовой стороне вопроса рассказала участникам заседания Лариса Алексеевна Шилина. Она уже не первый раз доступно освещает тонкости механизмов и виды ответственности в вопросах исполнения норм о маркировке рекламы.

Кстати, об ответственности:за нарушение требований к маркировке рекламы физлица могут быть оштрафованы на сумму от 2000 до 2500 рублей, для ИП и руководителей компаний предусмотрено от 4000 до 20 000 рублей, а для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Сами механизмы привлечения к ответственности будут формироваться уже на основе складывающейся правовой практики, но уже сегодня ясно, что легальное зарабатывание на рекламе в цифровом пространстве потребует от руководителей компаний и агентств большей ответственности при формировании контента, понимания его сути и того, как его квалифицировать при составлении отчетов.

Понравилась новость?! Поделись с друзьями и коллегами.

Нашли ошибку? Выделите текст и нажмите CTRL+Enter

Погода в Волжском